A importância do calendário editorial para as redes sociais

O planejamento de marketing é essencial para garantir o sucesso da sua empresa de turismo dentro e fora da internet. Hoje, o digital já faz parte das nossas vidas e as redes sociais têm um grande impacto no dia a dia dos viajantes e dos negócios. Por isso, é muito importante que as empresas do setor estejam presentes na web e usem as redes sociais para se comunicarem com o seu público.

Mas, como fazer isso de uma forma eficiente? O primeiro passo é realizar um planejamento e o calendário editorial faz parte dele. Neste texto, vamos explicar o que é o calendário editorial para empresas de turismo, a sua importância para as redes sociais e como criá-lo dentro da sua estratégia de marketing. Confira!

O que é o calendário editorial?

O calendário editorial é uma ferramenta para organizar e programar os conteúdos criados e divulgados por sua empresa. No marketing, ele serve como um guia para as redes sociais e auxilia no planejamento de temas e acompanhamento de horários e métricas que precisam ser avaliadas para garantir o sucesso da estratégia.

Nas redes sociais, para alcançar o público que consome e compartilha conteúdos de viagem, o calendário é fundamental para considerar a frequência de postagens e descobrir os melhores dias e horários para publicar.

As vantagens de usar um calendário editorial

O uso de um calendário editorial completo e atualizado traz diversos benefícios para a empresa, como:

Melhora a organização e o planejamento

Com o uso de um calendário editorial é possível planejar temas, datas de produção e de publicação com muito mais antecedência. A partir dele é mais fácil acompanhar os status de cada um dos materiais e verificar se os processos estão dentro dos prazos.

Proporciona maior controle sobre o conteúdo

Além de ser uma ferramenta para programar materiais, o calendário editorial também funciona como um documento que reúne todos os conteúdos já publicados. Ao analisar os materiais anteriores, é possível acompanhar a quantidade de conteúdos produzidos para cada rede social e observar os diferentes formatos de cada uma delas.

Possibilita a avaliação de resultados

Como toda estratégia de marketing, é muito importante mensurar os resultados obtidos e entender o que deu certo e o que não deu para desenvolver melhorias. A partir das informações do calendário editorial, é possível avaliar:

• Dias e horários com os melhores resultados;
• Os temas com mais engajamento;
• Os melhores formatos de posts;
• Qual a frequência ideal de postagem.

Com esses dados em mãos, você consegue desenvolver uma estratégia de marketing cada vez melhor com base no que o seu público realmente gosta e procura.

Como criar um calendário editorial

Agora que você conhece os benefícios do calendário editorial, é hora de colocar em prática e começar a elaborar um cronograma que vai ajudar o seu negócio.

Confira os passos abaixo e saiba como criar um calendário editorial para empresas do turismo:

Estude o público-alvo

O primeiro passo é estudar o público e analisar a forma que ele consome conteúdos nas redes sociais. Isso ajudará a identificar em quais redes essas pessoas estão, qual tipo de postagem costumam atrair a sua atenção e engajamento e até mesmo qual o tom de voz mais apropriado para se comunicar com elas. As próprias redes sociais, como Instagram e Facebook, possuem ferramentas de insights que ajudam a entender melhor o seu público.

Defina as redes sociais

Agora que você conhece mais sobre o seu público, é possível definir quais redes sociais fazem ou não sentido para a sua estratégia. Além disso, é importante conhecer as ferramentas que cada rede social disponibiliza e analisar quais delas podem ser melhor aproveitadas para o seu negócio. O Instagram Stories por exemplo, é uma ótima ferramenta para fazer pesquisas através de enquetes e com isso conhecer mais sobre os interesses do público.

No turismo, fotos e vídeos costumam conquistar melhor o público, por isso opte por trabalhar com redes sociais com foco em imagens, como o Instagram e Facebook e até mesmo o TikTok.

Defina os formatos

Existem diversos formatos de publicações nas diferentes redes sociais. Conhecer cada um deles ajuda na hora de elaborar uma estratégia que contemple os diferentes modelos que podem ser atraentes e gerar mais resultados.

No seu calendário editorial, comece a testar a performance de cada um durante os dias, horários e o conteúdo que será abordado neles. Varie entre os formatos para descobrir qual é o que traz os melhores resultados.

Utilize ferramentas para criar e acompanhar o calendário

Existem diferentes ferramentas que podem ajudar na elaboração de um calendário editorial. Confira as principais opções:

Excel

O Excel é uma ferramenta que permite criar calendários para o controle das publicações. Para organizar melhor, a dica é separar os arquivos por ano e criar abas para os meses. É possível também utilizar diferentes cores para destacar e diferenciar informações.

Trello

O Trello é uma plataforma gratuita que ajuda na organização do fluxo de trabalho e permite que todos os membros do time tenham acesso às etapas de produção de conteúdo. Com ele, é possível criar diferentes cards para as tarefas, sinalizando com etiquetas as diferentes redes sociais, por exemplo.

Google Calendar

Com o Google Calendar, é possível vincular ao email de cada membro do time e com isso, cada alteração realizada encaminha uma notificação para a caixa de entrada dos envolvidos. A visualização dos calendários pode ser dividida por mês, semana ou ano e funciona como uma agenda para a organização das pautas e da equipe.

Canva

As redes sociais são quase totalmente visuais e por isso as imagens são fundamentais. O Canva é uma plataforma de design gráfico que permite a criação de posts, apresentações, infográficos e outros conteúdos visuais. Totalmente online e prático, ele permite a utilização de imagens, fontes, modelos e ilustrações para criar conteúdos bem legais.

Monitore os resultados

Por último, monitore os resultados. Assim como toda ação de marketing digital, é fundamental acompanhar os resultados de seu planejamento nas redes sociais. Para isso, você pode utilizar o Facebook Insights, Instagram Insights e outras ferramentas que as próprias plataformas disponibilizam.

Através desses relatórios gerados, observe algumas importantes métricas como:

• Número de seguidores;
• Alcance;
• Engajamento;
• Visualizações;
• Comentários;
• Cliques em links;
• Posts com maior número de curtidas;
• E mais.

Cada uma dessas informações tem a sua importância e devem ser acompanhadas de perto para possibilitar uma visão mais ampla das estratégias que geram resultados positivos para a sua empresa.

Conheça a Binamik Tecnologia!

Para um bom planejamento de marketing digital, é preciso que toda a gestão de sua empresa esteja voltada para compreender as necessidades de seus clientes. Por isso, optar por soluções completas e integradas é a melhor alternativa para se adequar de forma inteligente ao novo turismo e atender os desejos de seus clientes. Acesse o site da Binamik para conhecer as nossas soluções tecnológicas para o turismo, conversar com equipe e tirar as suas dúvidas.